Einführung in Aufgaben, Verantwortung und Kernkompetenzen von Brand Managerinnen und Brand Managern im Gesundheitsmarkt. Es wird vermittelt, wie sie Marken erfolgreich steuern und strategische Entscheidungen im Spannungsfeld zwischen Medizin, Marketing und Markt treffen.

Grundlagen des Markenaufbaus von der Entwicklung eines klaren USP über Storytelling bis zur Markenidentität. Die Teilnehmenden lernen, wie sich Produkte über ihren Lebenszyklus hinweg strategisch weiterentwickeln und wie Marken langfristig relevant bleiben.

Vorstellung der Fallstudie, die sich durch den gesamten Kurs zieht. Die Teilnehmenden werden in Gruppen eingeteilt, erhalten ein Briefing und wenden erste Konzepte direkt in der Praxis an.

Einführung in die Struktur und Funktionsweise des Schweizer Gesundheitssystems. Die wichtigsten Akteurinnen und Akteure werden vorgestellt und ihre Rollen im Pharmamarketing erläutert. Ergänzt wird der Einblick durch eine ärztliche Perspektive auf Entscheidungsprozesse in der Versorgung.

Darstellung des Wegs vom therapeutischen Wert eines Medikaments bis zur Preisbildung. Die Teilnehmenden verstehen, wie Nutzenbewertung, Preisfestlegung und Akteursinteressen den Marktzugang beeinflussen.

Es wird gezeigt, wie Innovation durch Co-Creation gefördert werden kann. Kundinnen, Partner und Teams werden früh in Entwicklungsprozesse eingebunden, um praxisnahe Lösungen zu gestalten.

Überblick über die wichtigsten Regulierungsbehörden und Zulassungsprozesse im Schweizer Pharmamarkt. Die Teilnehmenden lernen die zentralen Vorgaben von PK, PKK und Kooperationskodex kennen und verstehen, wie diese die tägliche Arbeit im Marketing und Produktmanagement beeinflussen.

Praxisnahe Einführung in die Anforderungen an Werbematerialien, Freigabeprozesse und rechtliche Risiken. Zudem wird aufgezeigt, wie Interaktionen mit Fachpersonen unter Berücksichtigung von Fair Market Value, Transparenz und ethischen Standards professionell gestaltet werden.

Fokus auf die persönliche Wirkung und Selbstführung. Die Teilnehmenden reflektieren ihre eigenen Ressourcen und lernen, diese gezielt einzusetzen, um berufliche und persönliche Ziele nachhaltig zu erreichen.