innovativ. kompetent. wirksam.
Modul 3
Strategien wirksam umsetzen
In diesem Modul steht die Umsetzung im Mittelpunkt. Du überführst Deine Strategie in konkrete Marketingmassnahmen und Kampagnen. Lerne, Taktiken zu priorisieren, Budgets gezielt einzusetzen und Erfolge messbar zu machen – von Omnichannel-Marketing bis zu Anwendungen mit künstlicher Intelligenz. Das Modul schliesst mit der Präsentation Deiner Ergebnisse und Impulsen für Deine berufliche Weiterentwicklung im Brand Management.
Agenda
Taktische Massnahmen planen und budgetieren
Die Teilnehmenden lernen, strategische Ziele in konkrete Massnahmen zu überführen. Dabei erstellen sie einen Kampagnenkalender, priorisieren Taktiken und bewerten deren Wirkung anhand relevanter KPIs. Ein besonderer Fokus liegt auf der effizienten Budgetplanung und der Erfolgsmessung von Marketingaktivitäten.
Anwendung des gelernten auf die Fallstudie
Das Gelernte wird direkt umgesetzt. Die Teilnehmenden entwickeln für ihre Fallstudie einen vollständigen taktischen Massnahmenplan mit Budget, Zeitplan und Kennzahlen zur Erfolgskontrolle.
Modul 3
Tag 1 - Von der Strategie zur Umsetzung
Kampagnen zielgerichtet gestalten
Die Teilnehmenden lernen, Marketingkampagnen strategisch zu planen und effektiv umzusetzen. Im Fokus stehen Kundensegmentierung, Customer Journey und die Anwendung von Omnichannel-Marketing im Pharmabereich. Zudem wird vermittelt, wie Werbematerialien erstellt, koordiniert und rechtssicher verwaltet werden.
Neue Kanäle erschliessen
Dieser Abschnitt zeigt, wie neue Kommunikationskanäle gezielt eingesetzt werden können, um Zielgruppen im Gesundheitsmarkt wirkungsvoll zu erreichen. Social Media Marketing und der Einsatz von künstlicher Intelligenz werden als integrale Bestandteile moderner Kampagnenstrategien betrachtet.
reki health x ZHdK: Laterale Führung und Leadership Effectiveness
Im Mittelpunkt steht die Führung ohne formale Machtposition. Die Teilnehmenden reflektieren ihre Rolle in interdisziplinären Teams und lernen, wie Motivation, Alignment und Eigenverantwortung in lateralen Führungsstrukturen gestärkt werden können.
Anwendung des gelernten auf die Fallstudie
Das Gelernte wird in der Praxis angewendet. Die Teilnehmenden finalisieren ihre Abschlusspräsentation und bereiten die strategischen und taktischen Empfehlungen für den letzten Kurstag vor.
Modul 3
Tag 2 - Marketingkampagnen effektiv umsetzen
Abschlusspräsentation der Fallstudie
Die Teilnehmenden präsentieren die Ergebnisse ihrer Fallstudie vor Peers und Dozierenden. Im Zentrum stehen die strategischen Überlegungen, die Entwicklung des Brandplans und die Ableitung konkreter Marketingmassnahmen. Das anschliessende Feedback dient der Reflexion und Festigung der erarbeiteten Kompetenzen.
Persönliche Weiterentwicklung
Der letzte Kursteil widmet sich der individuellen Entwicklung im Brand Management. Besprochen werden Karrierepfade, zukünftige Schlüsselkompetenzen sowie Kommunikations-, Strategie- und Verhandlungsfähigkeiten, die für erfolgreiche Führung im Gesundheitsmarkt entscheidend sind.
Modul 3